频频出圈，连连引流河北文旅品牌宣传 推动“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚

  引客入冀，拓展品牌营销渠道；强化社交，打响融媒体宣传声势；活动精彩，引导游客畅游河北……自2022年河北省提出“这么近，那么美，周末到河北”以来，河北省文化和旅游厅多措并举，逐步扩大宣传声势、强化营销手段、促进品牌推广。随着文旅融合、全域全季的旅游强省建设步伐不断加快，河北正在成为京津游客周末休闲首选目的地，“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚。

  近年来，河北省大力拓展营销渠道，精准调查摸清市场底数，有的放矢推出丰富产品，线上线下联动叫响品牌，全过程做好“引客入冀”，让流量变销量，不断掀起旅游热潮。

  2022年7月，河北省文化和旅游厅在北京开展了“这么近，那么美，周末到河北——北京游客市场调研”活动，邀请北京游客进行网络投票，评选北京人最喜爱的河北旅游目的地。通过评选，让北京游客更多了解到了河北之美。活动期间，还举办了北京旅游市场拓展恳谈会，邀请旅游界专业技术人员针对调查问卷提供专业意见。据统计，该活动相关资讯的全网浏览量超过3000万人次，参与网络调查达到13.6万人，市场调研和旅游宣传两方面均取得良好效果。

  结合市场调研结果，河北梳理筛选，精心打造冰雪运动、海滨度假、温泉康养、乡村游乐、生态观光、科普研学等特色旅游服务产品，进行集中推广。各地旅游服务产品“花样翻新”，宣传推广精准有效，河北的众多景区景点受到热捧，变身“网红”。正定古城持续火热，上榜2024年春节假期全国五大热门景点；正定小商品夜市成为现象级的网红打卡地；新晋国家5A级旅游景区——唐山南湖·开滦旅游景区，成为市民游客休闲旅游的佳选；廊坊只有红楼梦·戏剧幻城，演绎着穿越古今的“红楼故事”，成为京津及周边游客“微度假”的优质旅游目的地……

  线上，河北搭建了“乐游京津冀一码通”平台，吸引京津冀三地2500多家文旅企业入驻，一站式满足游客到河北“吃住行游购娱”各方面需求。还在携程、同城、美团等平台上开设品牌馆，其中美团促销活动，一个月销量达1200万元，实现了“流量变销量”。2023年11月，与新东方合作开展东方甄选河北行直播专场活动，直播观看超1.5亿人次，直播带货销售额近1亿元。在抖音、小红书、B站等年轻人喜爱的新媒体平台开设话题，进行互联网“种草”，吸引年轻游客走进河北。举办“在抖音遇见河北”活动，视频播放量超过8亿次。

  线下，河北文旅宣传“铺天盖地”，品牌美名扬。“这么近，那么美，周末到河北”标语牌、海报等出现在高铁站、火车车厢、户外广告、外卖车辆等各种场景，可谓铺天盖地。河北在京津开展外卖快递小哥和家政福嫂服装展示宣传，配发宣传马甲、围裙5万多件。与河北航空合作打造旅游主题飞机，与中石油、中石化合作，推出联名加油卡和优惠券。联合各大铁路局在京广、京沪、京福、京成、京哈等高铁线组列车上开展车身喷涂文旅标识宣传，在京津各大火车站、地铁、户外大屏、楼宇电梯、体彩销售站等各类场景开展多样化宣传营销，打造近在身边的河北旅游，实现了生活场景营销广覆盖。

  自去年以来，河北省文旅宣传推广活动走出河北，在周边省（区、市）及海外进行宣传推广，吸引海内外来客到河北旅游，取得了良好的效果。

  2023年7月12日，“美丽河北·风雅燕赵”民族音乐会暨河北文旅资源推广活动走进韩国；7月18日，河北文旅资源推广月活动启动仪式暨河北文旅推介会在日本大阪文化馆举办；7月20日，河北文旅资源推广活动走进泰国曼谷；9月1日至2日，2023全球旅行商走进河北——“发现河北之美”推广活动在河北廊坊举行，来自20个国家和地区以及国内的100余名旅行商代表出席活动；2024年8月，“美丽河北”文旅宣传推广活动又先后走进马来西亚、新加坡，向马来西亚、新加坡旅游市场宣布《河北省旅行社招徕游客奖补管理暂行办法》，包括入境旅游包机奖补、入境旅游包机特殊奖补、入境游客人数奖补等系列奖补办法等，并在此后专门召开了马来西亚河北旅游包机座谈会，推动两地在游客互送、包机通航、资源共享方面合作早日落地，助力河北文旅在马来西亚的发展。上述系列“走出去”的活动扩大了河北旅游的知度名，“种草”并引流境外游客到河北。

  在国内，聚焦“这么近，那么美，周末到河北”，瞄准重点目标群体，河北文旅积极走进京津和其他周边省份开展专题推广，持续扩大文旅“朋友圈”。2024年5月25日至30日，河北省文化和旅游厅推出了“这么近，那么美，周末到河北——河北文旅宣传推广周”走进北京系列活动，先后走进企业、校园、商圈、社区、剧院，面向北京的企业职工、在校学生、写字楼白领、社区居民、剧院观众等群体，通过丰富多彩的活动别开生面地宣传推介河北文旅，现场参与总人数超10万人，为河北圈粉、引流。

  除北京以外，河北文旅还持续在其他省（区、市）开展“这么近，那么美，周末到河北”宣传推广活动，先后走进河南、内蒙古、辽宁、山东等周边省份以及陕西、重庆等地，全方位推介河北丰富的旅游资源，向当地游客发出诚挚邀约，以满满的诚意吸引更多游客到来。

  亮点频出、热搜不断、爆款连连……近年来，河北省文化和旅游厅不停地改进革新融媒体宣传，充分的利用新媒体进行“裂变式”传播，依托主流媒体开展“阵地式”宣传，并推出一系列立体多元的主题宣传品，将“氛围感”拉满，让河北文旅“出圈”又出彩，擦亮了“这么近，那么美，周末到河北”金字招牌。

  河北省文化和旅游厅很重视新媒体宣传。2023年，河北在全省开展了“这么近，那么美，周末到河北”文旅短视频宣传推广活动，组织动员文旅工作者、媒体主持人等出镜录制短视频，一个月时间推出短视频近千条，总播放量达4.6亿次。其中，河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽出镜的短视频《河北文旅火爆内卷——副厅长出镜带您打卡美丽河北》发布后，数十家媒体平台宣传报道，近百家自媒体平台转发，两周时间播放量超过2.5亿次，广大网友好评如潮，河北文旅再次冲上热搜。同时，河北还积极邀请各界乡贤出镜拍片，为家乡代言。著名相声演员冯巩，知名影视演员赵丽颖、王宝强，京剧名家李胜素，棋圣聂卫平，世界冠军孙颖莎，央视主持人王宁，导演郭靖宇和夫人岳丽娜等70多位名人明星参与了拍摄。此外，还组织了百名百万粉丝级别的网络达人，开展持续性打卡体验宣传，为河北文旅“上分”。

  2024年初，全国掀起了一场文旅“内卷大赛”——各地文旅部门在网络站点平台的官方账号上各出奇招，“花式”吸粉、揽客，热搜不断。河北省文化和旅游厅听从网友建议，火速把官方抖音账号“河北旅游”改为“河北文旅”，此举迅速登上热榜。随后，“河北文旅”抖音号一天更新75条视频，均带#河北卷王#的话题，吸引了众多网友关注，账号粉丝量飙升，相关话题登上各大平台热榜。在这场“互卷式”宣传浪潮中，河北文旅主打真听劝、真转变、线人的诸葛亮群，积极回应网友呼声，因此从全国脱颖而出，被新华社称为“河北卷王”，央视《新闻1+1》栏目进行了报道。

  广受关注的全国文化和旅游新媒体创新发展大会，由文化和旅游部办公厅（新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办，于2023年11月28日在石家庄举行。活动中，在“怎么样才能做好文旅新媒体运营”分享会上，河北以《构建“体系”优势 撬动“流量”密码 全面打响“这么近，那么美，周末到河北”品牌》为主题进行了分享。

  2024年4月，河北省文化和旅游厅发布了“这么近，那么美，周末到河北”自媒体宣传河北文旅奖励措施，拿出200多万元大奖，面向全网自媒体创作者发出邀约，只需在抖音、微信视频、微博、小红书、B站等自媒体平台发布展示河北特色文旅的视频或图文作品，就有机会赢得最高1万元的奖励。评选出的优秀自媒体达人，还将被授予“河北文旅自媒体达人推荐官”荣誉称号。

  这些奖励措施极大地激发了广大自媒体创作者的参与热情，除河北省外，还吸引了来自北京、天津、山东、山西、河南甚至浙江、辽宁、湖北、四川、福建、新疆等地的自媒体小伙伴纷纷“揭榜”“袭榜”，一批文旅大V来到河北，讲述精彩的河北文旅故事，诞生了多个网络话题，进一步拓宽了文旅宣传渠道，提升了“这么近，那么美，周末到河北”的品牌影响力。截至目前，共计162位自媒体创作者获得奖金和荣誉证书，达标奖励作品共计317条，其中爆款作品4条，优质作品14条，月度优秀奖299条，获奖作品全网各平台总播放量超12亿次。Hi河北、城南旧巷、河北那个谁谁、甜筒killer、赵大伟、生于北方、河北旅途侦探、小关雎、张自轩、这里最河北等十位自媒体创作者被授予“河北文旅推荐官”的荣誉称号。

  上述自媒体创作者的作品不仅极大地提升了河北文旅的热度，还带动网络爆款大增，正定夜市、唐山宴、邯郸战国袍旅拍等成为旅游新热点。

  在强调新媒体作用的同时，河北省文化和旅游厅格外的重视传统媒体重要性，借助其内容生产力、平台传播力、品牌塑造力等优势，加强文旅宣传推广。

  河北在央视《朝闻天下》等栏目和北京卫视、北京交通广播黄金时段推出了“这么近，那么美，周末到河北”主题宣传，并通过京津冀宣传协同机制，在北京电台京津冀之声、“北京时间”客户端、津云客户端等京津平台联合推送。央视《非遗里的中国》《三餐四季》等品牌节目，为河北录制了专辑。同时，与中国文化报、中国旅游报、河北日报、河北广播电视台合作推出重点报道，开设专版、专栏。与河北日报合办《河北旅游》杂志，每月出版一期。与长城新媒体合作在长城网、冀云和学习强国河北平台开设多档文旅栏目。与河北广播电视台合办《乐享河北》《声动文旅》《乐享河北时间》三档日播节目和《走遍河北》一档周播节目。联合河北广播电视台做好《美丽河北》慢直播栏目，赢得社会各界广泛好评，已成为宣传河北的重要窗口。

  着力建设文旅融合、全域全季的旅游强省，近年来，河北精心打造京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅 游带等，并围绕“四季五带”连续举办主题活动，集中打响宣传声势。

  2023年以来，河北省围绕春夏秋冬“四季”和“五带”，举办了“长城之约”·世界文化遗产对话活动、京张全季体育旅游嘉年华、2024春游河北赏百花、中国坝上草原欢乐季、中国渤海滨海旅游欢乐季、超有范冰雪节等主题活动和营销活动，集中打响宣传推广声势。这些活动引发了广泛关注和好评，形成了全国影响。以2024年7月举办的第二届“中国坝上草原欢乐季”为例，该活动结合河北夏季草原文旅资源产品特点，持续打造1个品牌(中国坝上草原欢乐季)，推出4大场景（激情草原、音乐草原、浪漫草原、美食草原）50场示范活动，举办N场跨界联合宣传，有力叫响了“21℃的夏天”这一地域名片，吸引了大批游客到坝上草原休闲度假。

  这些活动引发了广泛关注和好评，形成了全国影响。2023年9月，“山河秋韵”全国旅游宣传推广活动在河北举办。“这么近，那么美，周末到河北”跨界联合营销宣传活动，获评2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例（河北省旅游宣传推广活动连续6年获评此奖项）。在文化和旅游部举办的国内旅游宣传推广培训班上，河北省3次作经验式授课。

  河北每次推出的全省重点旅游营销推广活动，都是省市县和重点景区协调联动，各地积极推出本地特色活动和惠民措施，共同形成声势浩大的宣传热潮。

  例如，2024年4月2日启动的“这么近，那么美，周末到河北——2024春游河北赏百花宣传推广活动”，河北省文化和旅游厅整合全省文旅资源，联动各地推出上春山·赏花踏青新体验、寻春韵·典籍诗词新体验、观春彩·非遗技艺新体验、尝春鲜·冀味美食新体验、听春音·戏曲之韵新体验等“春游河北·十大新体验”，同时举办千余场系列活动，为游客春游河北提供多样选择。2024年7月10日举行的第二届“中国坝上草原欢乐季”暨河北夏季旅游宣传推广活动启动仪式上，河北发布了覆盖全省3000余个商家、各类补贴额达2000余万元的“河北夏季旅游大促活动”，还联合银联、多家商业银行、中石油、中石化等推出消费满减优惠政策，开启了一场“真心宠粉”的文旅狂欢。在这次宣传推广活动中，河北省文化和旅游厅充分整合各级文化和旅游部门发布平台及其他宣传渠道，开展千号联动、万人直播营销活动——省、市、县文旅官方发布平台多级联动，统一使用第二届“中国坝上草原欢乐季”等相关话题，推送全省举办的活动以及旅游惠民措施等信息。

  全省联动，加上大力度优惠和多样化活动，为游客提供了丰富的选择，让淡季变热，让旺季更旺，有力催热了河北旅游市场。

  在加强文旅系统纵向联动的同时，河北省文化和旅游厅还强化省直部门的横向协同，整合更多力量，汇成“一张网”，有力提升工作实效。

  2023年3月，河北省文化和旅游厅联合河北省交通运输厅，推出了旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，对行驶河北省联网收费高速公路并驶出省内收费站，且安装使用ETC的旅游包车给予通行费100%优惠。多个方面数据显示，2023年3月31日至2024年6月30日，全省高速公路累计免费通行旅游包车128.76万辆次，累计免收车辆通行费1.95亿元，平均每辆次免收151元，综合拉动文旅消费557.5亿元。该政策有力促进了旅游业繁荣：2023年，河北旅游人数达到8.44亿人次，旅游收入超过1万亿元，“这么近，那么美，周末到河北”的影响力不断提升。

  为方便外地游客来冀旅游实现无障碍换乘、零距离接驳，河北推动省内旅游企业与客运企业加强合作，开通各地交通枢纽至周边旅游景区的旅游直通车、旅游专线公交等旅游客运线路，畅通旅游客运“微循环”，一站式连通内外交通。为逐步提升北京游客来冀旅游交通便利化程度，河北推动开通了北京到承德丰宁、滦平、张家口怀来、保定易县、涞水、唐县等6条京冀旅游直通车线路。各地结合游客出游需求，也纷纷开通城市直达本地热门景区的旅游直通车线路。

  此外，还建立了航空旅游发展联盟。2024年4月29日，“这么近，那么美，周末到河北”河北省航空旅游融合发展推进会在石家庄举行。河北省文化和旅游厅、河北机场集团联合省内文化广电和旅游部门、航空公司、旅行社、景区、酒店等单位共同发起成立河北省航空旅游发展联盟，搭建航旅融合平台，开发和推出滨海、草原、冰雪等一批精品航旅线路产品，进一步打响河北文旅品牌。

  同时，与河北省外事办联合推出外事礼品；与河北省商务厅合作，举办京津冀消费季，评选“必吃”榜；与河北省体育局合作，举办京张全季体育旅游嘉年华；与河北省人社厅联合开展河北文旅走进全国高校活动。如今，河北省各部门都主动宣传“这么近，那么美，周末到河北”，真正形成了全社会的推广合力。

  河北不断挖掘各地优质旅游资源和丰厚人文内涵，2024年推出了“多彩旅行·畅游河北”系列主题活动，包括“跟着微短剧游河北”“跟着赛事游河北”“跟着老电影游河北”“跟着国宝游河北”“跟着诗词游河北”“跟着典籍游河北”“跟着演艺游河北”“跟着非遗游河北”“跟着美食游河北”“跟着课本游河北”等系列主题活动。2024年8月，石家庄市正定县荣国府景区举办“跟着诗词游河北·一梦入红楼”活动，河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽出席，在现场录制短视频，诚邀广大游客来正定荣国府“跟着诗词游河北”，“一梦入红楼”。

  全省各市县和景区热情参加“多彩旅行·畅游河北”系列主题活动，以“跟着微短剧游河北”为例，张家口推出了微短剧《回到崇礼》，邯郸推出了《等你三千年》，定州推出了《你好，苏东坡》，石家庄推出了《北庄青春》等。内容新颖、手法创新的各地微短剧走红网络，宣传了当地的文旅资源特色，实现了“种草”、引流。在统一主题下，各种活动和宣传内容精彩不断，展示河北文旅亮点的同时，为游客提供了丰富的旅行选择。